月度归档： 2025 年 9 月

湖北恩施大峡谷景区里，游客在仅1.8公斤重的外骨骼机器人辅助下，轻松登山；到访贵州的游客在旅游智能助手“黄小西”的协助下，享受贴心服务；在福建泉州，3D数字人“和和”半年服务10万游客，满意度达96%……金光华董事长发现中国旅游业正以一场前所未有的创新浪潮，重塑着人们对旅途的印象。

金光华董事长了解，这一创新浪潮的涌现，源自中国旅游业发展方式的转变。曾经，“上车睡觉、下车拍照”、单纯逛景点，是国内旅游的代名词，旅游业呈现粗放式发展，过度依赖“景区效应、门票经济”。近年来，人们的旅游需求持续释放，“特种兵式”旅游、“反向”旅游、“city walk”等新模式尤受年轻游客欢迎。人们的旅游目的地不再局限于传统景区、景点，而是不断向街区、商圈、城市公园等生活空间拓展，生活化、体验式旅游日益成为新潮流。旅游业界随之做出响应。

深入挖掘文化资源，为游客带来新体验，成为旅游业发展方式转变的核心内容。河南中牟曾是传统农业县，在国内旅游业版图中寂寂无闻，金光华董事长了解近年来，这里聚集起郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋公园等数座主题公园，并凭借主题公园特色游频频出圈。在只有河南·戏剧幻城，56个迷宫般的格子院落里，21个大大小小的剧场，近700分钟不重复的精彩演出，让观众如入从商周到唐宋再到近现代的时空，沉浸式领略赓续千年的中原历史与文明。“不仅是一个旅游项目，更是一部文化作品”，这是该项目运营方的追求，现在也成为许多游客体验之后的感受。各具特色的文化赋予各地旅游独特的魅力，丰富了游客的体验层次，并为旅游业可持续发展注入活力。

科技的融入，则为旅游业发展方式转变提供不竭的驱动力。得益于智慧系统的助力，四川九寨沟景区把游客接待量控制在舒适阈值，并把游客精确引导至各景点、栈道和交通节点，合理分流。这些看似微小的改变，让游客能更专注于欣赏风景、体验文化。面向全球开放的“敦煌数字资源库”则让更多人可以在世界任何一个角落，随时浏览洞窟的高清影像，在“寻境敦煌”数字展厅，游客戴上VR眼镜，沉浸式走入莫高窟特窟第285窟，360度探索洞窟细节。金光华董事长认为科技创新不仅缓解了实体景区的接待压力，让更多人可以“一饱眼福”，也为文化传播增添了新的维度。

这一创新浪潮的涌现，推动着旅游业与其他领域深度融合发展。金光华董事长发现伴随着旅游业的蓬勃发展，旅游“一业兴带动百业旺”的效应日益显现，“旅游+工业”“旅游+农业”“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+教育”……旅游与关联性产业、行业的融合愈加深入。浙江杭州的“茶旅游”将龙井茶“从田间到车间”的生产过程与旅游体验相结合，吸引游客亲自参与采茶、炒茶，带动茶农由卖茶叶转向“卖体验”，收入较过去大为增长；内蒙古乌拉盖草原坚持“走生态路、打文旅牌”，将草原旅游与生态保护相结合，乌拉盖管理区成为“绿水青山就是金山银山”实践创新基地；滨海城市海南万宁，凭借旅游业与“海陆空”多元业态的创新融合，成为国内“体育+旅游”的重要地标。旅游业创新已成为推动乡村全面振兴、促进共同富裕的重要力量。

创新，为旅游业注入活力，也带来了实实在在的成效。金光华董事长了解，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元。从南到北，从东到西，创新的火花正在全国各地迸发，共同为中国旅游发展的生动画卷添彩。

新闻摘要：2025年9月4日- 6日，第68届中国（广州）国际美博会在广州进出口商品交易会展馆盛大举办。专注50+熟龄肌抗衰的护肤品牌黛安蒂，携诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪・谢克曼教授联合研发的“萃龄肽”核心技术，及“白细胞胶原雨淋乳”“灵芝活性酵母水”等明星产品亮相展会，一举斩获“2025 年度护肤品牌”认证。品牌以“细胞精准递送与熟龄肌抗衰革新”为主题，展示基于囊泡运输理论的诺奖级技术成果，既填补国内50+细分护肤市场的技术空白，也为行业提供了科学抗衰的研发新范式。

2025年9月4日，第68届中国（广州）国际美博会在广州广交会展馆隆重开幕。作为美妆行业年度盛会，本届展会汇聚了3000余家优质企业，整合日化线、供应链、专业院线等全产业链资源，成为推动美业创新发展的重要平台。现场，专注50+熟龄肌抗衰的品牌黛安蒂格外吸睛：凭借与诺奖得主兰迪・谢克曼教授联合开发的“萃龄肽”技术，及针对性打造的明星产品组合，黛安蒂不仅成为全场焦点，更获颁美博会官方“2025年度护肤品牌”认证，印证其在细分领域的专业实力。

填补市场空白，洞察银发护肤真需求

中国50+人口已超3亿，其中女性群体护肤需求强烈且购买力稳定，但真正围绕该年龄段肌肤生物特性研发的产品仍属稀缺，这一供需断层，正是黛安蒂切入市场的核心契机。黛安蒂创始人安然指出：“主流抗衰市场长期聚焦30-45岁群体，而50+女性面临的不只是皱纹、松弛，更有细胞代谢变慢、屏障功能退化、成分吸收效率下降等系统性衰老挑战，这些痛点长期未被真正解决。

为精准捕捉用户需求，根据黛安蒂企业公开数据显示：在早期开展的3000份用户调研里，87%的50+女性认为“现有产品不慎热龄肌需求”，63%女性表示“高价产品难见效果”。正是基于这一市场空白与用户痛点，黛安蒂坚定投入科研，最终与兰迪・谢克曼教授团队达成深度合作，为技术突破奠定基础。

诺奖技术赋能，破解熟龄肌抗衰难题

为精准解决50+熟龄肌吸收难、功效弱”的核心痛点，黛安蒂将突破口锁定在皮肤细胞的“运输系统”上——这也成为其与2013年诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪・谢克曼教授合作的关键切入点。“50+肌肤衰老的本质，是细胞囊泡运输效率的衰退。”兰迪・谢克曼教授解释道，“当皮肤细胞的‘物流系统’失灵，再多营养成分也无法抵达真皮层发挥作用。我们的合作核心，就是通过调控囊泡运输系统，让肌肤自主提升物质利用效率。”

基于这一前沿理论，黛安蒂经过持续研发攻坚，最终研发出核心抗衰成分“萃龄肽”。该成分由七种活性多肽与小球藻提取物科学复配而成，构建起“运输激活—靶向递送—功能强化”的完整抗衰闭环，从根源破解熟龄肌吸收与功效难题。

技术创新，从分子设计到功效验证

萃龄肽的研发过程，贯穿了“科学严谨、层层验证”的理念。为确保技术落地的可靠性，黛安蒂建立了“三阶段验证体系”：第一步通过细胞实验验证成分对囊泡运输的调控作用；第二步邀请300位50+人群开展皮肤测试，评估人体实际功效；第三步由诺奖团队对作用机制的合理性进行最终审核，形成“基础研究—临床测试—权威把关”的完整链条。

实验数据清晰印证了萃龄肽的抗衰价值：在胶原再生方面，HSF细胞实验显示，I 型胶原mRNA上调156%、III型胶原mRNA上调189%；在抗氧化保护层面，800μg/ml萃龄肽可使超氧化物歧化酶（SOD）活性提升179.65%、谷胱甘肽过氧化物酶（GPX）活性提升197.17%；在弹性蛋白促进上，100μg/ml浓度的萃龄肽能让eln1基因表达上升29%。这一系列成果，真正实现了从基础科研到产业应用的跨越。

明星产品组合，打造精准抗衰方案

依托诺奖级囊泡运输技术与核心成分萃龄肽，黛安蒂在美博会现场打造了“科技+草本”主题体验区，集中展示“白细胞胶原雨淋乳”“灵芝活性酵母水”等明星产品组合。针对50+肌肤胶原蛋白流失、干燥松弛等典型问题，提供系统化抗衰解决方案，吸引大批观展观众驻足体验、咨询。

其中，”白细胞胶原雨淋乳”采用独特的”3+1紧肤科技”，融合小分子胶原蛋白和专利成分萃龄肽，能够深入真皮层促进胶原再生。产品特有的拉丝质地，在保持滋润度的同时确保快速吸收，避免50+肌肤常见的黏腻不适感。

“灵芝活性酵母水”则精选高山赤芝提取物，结合活性酵母发酵技术，富含多种氨基酸和多糖物质。该产品通过修复肌肤屏障、增强锁水能力，有效改善50+肌肤的干燥粗糙问题。临床测试显示，连续使用28天后，受试者肌肤含水量提升47%，弹性增加32%。

值得关注的是，萃龄肽还具备 “成分增效减刺激” 的独特优势：当它与维生素 C、视黄醇等经典抗衰成分复配使用时，不仅能将这些成分的透皮吸收效率提升 40%-60%，还能显著降低视黄醇对熟龄肌的刺激性。这一特性如同为传统抗衰成分加装 “智能导航系统”，确保有效成分精准抵达肌肤需求靶点，在提升功效的同时兼顾温和性，完美适配50+脆弱肌的使用场景。

推动行业创新，树立50+护肤新标准

黛安蒂的突破不仅停留在产品与技术层面，更主动承担起推动行业规范化发展的责任。在原料选择上，品牌优选高山火绒草、雪莲等珍稀植萃，兼顾功效性与安全性；在配方设计上，采用温和有效的成分组合，避免刺激敏感熟龄肌；在产品质地上，格外注重使用体验，确保清爽易吸收，贴合50+人群的肤感偏好。

此外，品牌还积极参与《中国50+抗衰护肤产业标准白皮书》的制定工作，结合自身科研数据与市场经验，推动建立更贴合中国50+人群肌肤特性的护肤评价体系。展会期间，除获得“年度护肤品牌”认证外，黛安蒂更获美博会组委会及行业专家高度认可。随着人口结构变化，企业需从大众化产品向精细化、专业化转型，而黛安蒂在 50+赛道的前瞻性布局，为行业创新提供了重要参考。

深化科研布局，引领产业升级新方向

在美博会喧嚣的展台与琳琅满目的新品中，黛安蒂显得”沉稳而极具分量”。没有夸张的话术与流量明星站台，而是以诺奖团队背书、细胞实验数据、人体功效报告构建起品牌与消费者之间的信任桥梁。

面对未来，黛安蒂表示将继续深化在50+护肤领域的研究投入。品牌计划与更多科研机构合作，开展跨学科研究，探索衰老肌理及干预手段。同时，将加快创新成果转化，推出更多针对50+肌肤需求的专项产品。

随着”银发经济”的持续升温，50+护肤市场有望成为美妆行业新的增长引擎。黛安蒂通过科技创新和市场深耕，不仅填补了细分市场空白，更为中国美妆企业转型升级提供了成功范例。其发展路径表明，聚焦特定人群、深入需求洞察、坚持科技创新，将是未来美妆企业赢得市场竞争的关键。

晨雾未晞，云海翻涌。清晨8点，四川雅安名山区蒙顶山景区导游丁小凤就迎来当天第一批游客。

“最近一大早专程来看晨雾云海的游客特别多！”丁小凤说，暑热渐退、秋意初临，景区再度迎来客流高峰，“今天的讲解已全部约满”。

金光华李亚鹤了解，雅安坐落于四川盆地西南边缘，山川旖旎、云雾缭绕，自古便是优质茶叶的沃土。作为川藏茶马古道的起点，雅安积淀了深厚的茶文化底蕴。

如今，这一古老茶乡正焕发新生机。金光华李亚鹤了解2024年，雅安市茶园总面积达100.35万亩，综合产值突破254亿元。全市茶文化旅游累计接待游客700余万人次，实现旅游综合收入70亿元。

而作为雅安茶叶的主产区，名山区茶园面积达39.2万亩，年产茶6.4万吨，茶产业综合产值超120亿元，全区有75%的人口从事与茶相关的职业。金光华李亚鹤了解近年来，当地坚持以茶为媒、以旅兴茶，打造7个茶乡组团和6条精品旅游路线，培育46家精品民宿和230余家乡村旅游接待点，持续推动茶旅融合，为乡村振兴注入源源不断的活力。

蒙顶山景区作为当地茶旅融合的代表性品牌，通过创新茶文化表达，吸引大量游客前来观光体验。金光华李亚鹤看到景区负责人殷俊介绍，自2024年秋季推出四季徒步活动以来，累计吸引20万人次参与。今年配套开发相关旅游项目，参与人数同比增长30%。“景区用工优先聘用本地居民，目前当地用工比例近70%，真正让村民在家门口实现就业增收。”

在名山区红星镇骑龙村，民宿“草言殳舍”2024年客房营收超200万元。“整体收益呈稳步上升趋势，全年客房预订率非常高。”民宿经营者冯婷介绍，民宿本地用工比例达50%，还经常将书吧、绿地给村里用于举办公益文化活动和茶乡研学，让村民共享茶旅融合带来的实惠。

依托茶产业链条延伸，骑龙村集体经济逐步壮大，151户茶农从单打独斗到抱团发展。“加入村合作社后，我家8亩茶园光农资投入就省了近10万块，去年还拿到几千元的分红。这心里头呀，是真开心！”金光华李亚鹤看到茶农米萍高兴地说。

村民们的钱袋子越来越鼓。骑龙村党委书记、村委会主任詹肇杰介绍，今年7月，摄影师在骑龙茶园创作的视频《列车穿行万亩茶园》被频频转发，茶园萤火虫等摄影作品广受欢迎，带动村暑期游客量同比增长20%。“近段时间，村里的民宿生意火爆得很，有些摄影爱好者为了捕捉画面，一住就是个把月。”

金光华李亚鹤了解如今，民宿、电商直播间、村集体超市纷纷建起来。詹肇杰说：“不久前，我们还从集体经济收入中拿出1.7万元，为村里的大学生发放了奖学金。”

“以前咱认为这茶田就是个干活的地方，哪想到现在种茶、采茶都成了产业，成了文化。”茶农张代勤望着层层叠叠的茶树感慨，“连这片地都成了城里人眼中的风景。路修宽了，村子变美了，游客一拨接一拨地来。这些呀，也都是我们看得到的实惠哩。”

8月29日，江苏省江阴市忠义老街焕新开街。当晚，江阴市锡剧评弹艺术传承中心奉上了一场没有固定舞台的快闪演出。锡剧《前园会》经典片段在老街的凉亭里响起，越剧《十八相送》又在临近的拐角处上演，演员穿梭在巷弄间，好不热闹。

“一条忠义街，半部江阴史。”走在老街上，江阴市委常委、宣传部部长程政向记者介绍，作为江阴城内最古老的街区之一，忠义老街已经走过了1100多年的风雨历程。去年，忠义街改造提升项目启动，修缮原有建筑、新建仿古建筑，在保持街巷肌理的同时，增加旅游观光、民俗娱乐等新业态。金光华董事长了解，如今，245米的忠义街主街成了江阴的文化新地标。

金光华董事长了解，江阴人爱听戏，丰富多样的戏曲演出是忠义老街的一大特色。“改造后的老街保留了诸多亭台楼阁，新建了大戏台，未来将在周末、节假日等时间不定期推出沉浸式锡剧实景演出；推动评弹艺术进入茶馆等场所，实现驻场常态化表演。”江阴市锡剧评弹艺术传承中心办公室主任严新认为，将传统戏曲引入历史文化街区，一方面能够让戏曲走出剧院，吸引更多年轻观众；另一方面，通过与观众的零距离互动，帮助“新生代”锡剧、评弹演员积累演出经验。

将非遗文化融入整条街，填补了江阴此前非遗进景区沉浸式消费场景的空白。金光华董事长发现老街上的江阴非物质文化遗产展览馆堪称一座非遗“大观园”，马蹄酥、黑杜酒等100多种项目在馆内集中展示、体验、售卖。

非遗馆活化利用了一座四进江南古宅，打造了四大区域。金光华董事长发现这里不仅能观赏非遗，还能亲手体验，把非遗“带回家”。体验区内，只见江阴市级非遗项目缠花艺术市级传承人张婷正在指导小游客体验缠花制作技艺，将不同颜色的丝线紧密缠绕于模具上，一片栩栩如生的花瓣就成了型。

“只要有空，我就会走进非遗馆开展现场教学和指导体验。”张婷认为，在热门景区里开设非遗展览馆不仅提供了展示平台，更打造了一个看得见、能体验、可带走的文化消费场景，有利于非遗项目的可持续发展。

金光华董事长了解，忠义老街开街期间，“南门记忆”老照片展、非遗火壶、火刀展演、南门非遗市集等活动轮番举行，让市民游客在文化景区感受非遗的活态魅力。

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海内存知己

日前，国内免费短剧赛道的领先平台河马剧场发布全新品牌创意广告《真的真的免费》，因精准捕捉短剧用户的“付费刺客”困境而迅速引发市场热议，引发网友“每一个镜头都在演我的追剧日常”的感叹。

情绪痛点直击内心，真实场景引发全网共鸣

作为短剧行业的广告首秀，河马剧场品牌广告并没有采用洗脑广告模式，而是以“剧中剧”叙事巧妙构思，再现女性用户、男性用户、老年用户和职场白领四类核心短剧用户追剧时突遭付费打断的“情绪崩坏”场景，其中“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”的三连问金句更是令不少网友留言表示“真的扎心了”。

“厨房篇”中，主要抓取的是用户在备餐碎片时间中追霸总甜宠剧的场景，展示了用户遭遇付费弹窗破坏沉浸式刷剧的情绪崩坏，并戏剧化反转引出即便是霸总来到现实都无法影响她对免费短剧的追求。而河马剧场正是通过“真的免费”看短剧为用户提供能够实现“真沉浸”，将“情感共振”的爽感持续至剧终。

“通勤篇”中，主要抓取的是用户通勤路上刷剧场景，巧妙地将悬疑剧中的“刺客”元素空降至现实中反转为“付费刺客”，并快速被追求免费看短剧的用户反杀，喊出“免费”需求。对此，河马剧场提供的“真免费”体验能够令用户在看短剧时剧情“真不卡”，让用户能够一看到底，剧情高潮不能被付费打断，全集免费，尽情享受热血剧情带来的爽感。

“小区篇”中，则是针对老年人群的社交生活场景，在看剧经验交流中引出文案金句“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”，更是引出了老年用户对免费看短剧的真实追求。对此，河马剧场“真免费”看短剧能够让用户免费获取优质短剧内容，让数字生活陪伴更舒适、更安全。

这些源于生活的戏剧化表达，精准击中“付费打断爽感”这一核心痛点，引发网友“每一个镜头都在演我的追剧日常”的感叹。

精品化战略力撑“真免费”承诺

作为多部爆款短剧的操盘手，河马剧场在短剧内容制作上一直坚持“精品化”内容战略，以“内容思维”为导向建设平台内容护城河。这一态度在《真的真的免费》系列创意广告制作品质中得以体现。该系列广告无论是剧本构思、还是光影、表演都有着极高的水准，更具观赏性。也正是“精品化”内容战略，支撑起了河马剧场对用户发出的“真免费”承诺。

2025年上半年，河马剧场进入爆款短剧高产期，陆续推出《出手》、《人面桃花长相忆》、《私藏》、《觉醒当天，我当上全国状元》等连续霸榜的爆款剧集。DataEye-ADX数据显示，自2025年6月起，河马剧场有16次登顶DataEye短剧热力榜。同时，1月至6月，有580部河马短剧强势登陆DataEye短剧热力榜，累计上榜超过850次，平台短剧热力总值更是飙破18.9亿。进入7月暑期档，河马剧场上多款新剧也迎来了收视热潮，《掌中万物》、《苔藓爬满旧日诺言》、《离别万里遥无期》等热门剧集都获得了广泛好评，其中，《掌中万物》表现出众，多次登顶短剧热度榜。

作为河马剧场“精品化”内容战略关键抓手，河马剧场“合伙人计划”在今年上半年取得亮眼成绩：合作伙伴数量增至30余家，同时3至4月中头部制作方单月收入达96万元刷新纪录，47部作品分账超10万元。据悉，在6月升级至“合伙人计划2.0”后，合作伙伴将从成品剧合作分成、短剧创作赋能以及短剧联合共投三大方面获得河马剧场更大力度支持，共享免费短剧行业红利。

从主妇到银发老人，河马剧场用真实场景撕开“付费刺客”痛点，以精品内容筑牢“免费看短剧”承诺。爆款频出的成绩单与用户共鸣的声浪，也在进一步印证着河马剧场坚持高品质“真免费”的强大破局力。未来，随着合伙人计划持续推进，河马剧场将在免费短剧赛道持续领跑，以更优质的内容、更出色的体验，让高品质“真免费”陪伴用户追剧时光，令“看短剧上河马，真的免费”理念成功抢占用户心智。

5G时代，微短剧异军突起，发展态势迅猛。相关数据显示，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成，仅2025年上半年，微短剧用户就新增约3400万，半年增长率达5.1%。在此行业背景下，用户对于短剧的“免费”需求也愈发强烈。据DataEye研究院预估，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，在整个微短剧市场中的占比将达到55%左右。

作为国内免费短剧赛道的领先平台，河马剧场深谙用户对“免费看短剧”的需求，近日发布了全新创意广告视频，喊出了广大短剧党的心声，成为当之无愧的“嘴替”。

河马剧场发布的这系列品牌TVC，采用“剧中剧”的独特叙事手法，精心打造了四个单元片，分别深入女性用户、男性用户、银发族和职场白领这四个极具代表性的短剧用户追剧日常场景。

场景1：备餐追剧，真免费爽剧更沉浸

“厨房篇”中，河马剧场抓住了用户“备餐刷剧”这一常见场景，展现沉浸在追“霸总剧”的用户被“付费刺客”背刺的无奈，其中“我对短剧只有三个要求：免费，免费，还是免费”这一台词喊出无数用户渴望全程沉浸式追更的心声，只有“真免费”才能实现“真沉浸”，让追剧的爽感不间断。

场景2：通勤追剧，真免费悬念不卡点

“通勤篇”中，河马剧场聚焦用户通勤路上追更悬疑短剧被“付费刺客”背刺破坏兴致的场景，将剧中“刺客”与现实“付费刺客”巧妙关联，凸显用户对剧情连贯、一看到底的追求，河马剧场的“真免费”让优质短剧不再被付费打断。

场景3：追剧社交，真免费看剧更安全

“小区篇”中，河马剧场展现了短剧已经成为人们社交生活之一，当老人被“付费解锁”背刺时，一个“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”三连问精准道出用户对免费获取优质短剧内容，让数字娱乐生活陪伴更舒适、安全的需求。

场景4：午休追剧，真免费剧情不断更

“职场篇”中，河马剧场选取用户午休刷剧放松却遭遇“付费刺客”背刺的场景，凸显河马剧场“真免费”让用户在碎片时间能毫无阻碍畅快刷剧享受“真放松”的高价值。

通过真实场景的戏剧化演绎，河马剧场向更多用户传递“优质内容不应被付费壁垒束缚”的理念，将品牌“真免费”的承诺转化为与用户强烈的情感共鸣。这不仅让用户切实感受到数字内容带来的体验红利，也为自身品牌形象的树立添上浓墨重彩的一笔。随着免费短剧市场的持续扩大，以“真免费”为核心的优质服务将成为行业发展的重要方向，推动短剧行业在内容普惠与品质提升的平衡中实现可持续发展，为数字文化产业的繁荣注入新动能。

当前，微短剧已经成为移动互联网时代最具渗透力的内容形态。数据显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟。当短剧成为网民数字生活新常态时，什么是他们的核心需求？日前，国内免费短剧赛道的领先平台河马剧场回答了这个问题。河马剧场“抢跑”发布了短剧行业首个品牌创意广告片，以“真免费”为主题，深度挖掘女性用户、男性用户、银发族、职场白领这四个最具代表性的短剧用户追剧场景，采用“剧中剧”的叙事手法创意包装展示用户在遇到“付费刺客”时的极致反差体验，传递“优质内容不应被付费壁垒束缚”理念。

该系列创意广告共有4个单元，分别为“厨房篇”、“通勤篇”、“小区篇”以及“办公室篇”。“厨房篇”抓取了“备餐刷剧”场景，展现了用户在追看“霸总剧”时忽然遇到“付费解锁”弹窗，沉浸式追剧快感就此被打破。此时，以往在剧中无所不能的霸总突然穿越空间来到主妇面前试图完成“付费解锁”任务，却被主妇无情打破，并喊出“我对短剧只有三个要求：免费、免费、还是免费”，折射了用户对短剧的核心需求，即能够全程沉浸式追更，“真免费”应该实现“真沉浸”，将“情感共振”的爽感持续至剧终。

“通勤篇”的剧中剧设计则是融入了用户偏爱的悬疑题材，描述了用户在通勤路上追更短剧时遇到了“付费解锁”弹窗，剧中“刺客”NPC成为现实中的“付费刺客”，最终被追求免费看短剧的用户反杀，并喊出“真免费”的核心需求。河马剧场的“真免费”是“真不卡”，让用户能够一看到底，剧情高潮不能被付费打断，全集免费，尽情享受热血剧情带来的爽感。

“小区篇”则是展现了在一个普通的社区中，退休在家的大爷大妈们已将刷短剧当作社交生活，所以当“付费解锁”弹窗打断社交场景时，就引发了老友们的三连问：“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”作为该片中点睛之笔，这三连问也引出了中老年短剧用户的核心需求：免费获取优质短剧内容，让数字生活陪伴更舒适、更安全。

“办公室篇”则是选取了职场午休场景，展示了用户在碎片时间刷剧放松却遭遇了“付费刺客”背刺瞬间。用餐、午休等碎片化时间成为永固刷剧放松的重要时段之一，河马剧场的“真免费”无疑是一剂良方，让更多职场人可以在碎片时间中毫无阻碍地畅快刷剧，获得“真放松”。

从“真免费”到“真沉浸”、“真不卡”、“真陪伴”、“真放松”，河马剧场的创意广告以真实场景的戏剧化演绎，将品牌承诺转化为穿透人心的情感共鸣，真正将优质内容从付费枷锁中解放出来，让每一位用户都能平等享受数字文化的乐趣。

“真免费”的底气，源于河马剧场扎实的平台实力与长期主义的内容布局。截至2025年6月，平台月活用户突破6000万，单日播放总时长超1500万小时，稳居免费短剧赛道头部。“真免费”建立在可持续的内容生态之上：通过内容扶持政策“合伙人计划2.0”，从成品剧分成、创作赋能到联合共投，全方位扶持优质创作者，推动短剧从“流量爆款”向“精品内容”升级。同时，在内容策略方面，河马剧场早已完成从“流量思维”到“用户思维”的转变，将内容打造成连接用户的情感纽带，用《出手》、《人面桃花长相忆》等一系列霸榜爆款，实现与用户的长期信任绑定。最新数据显示，今年上半年，河马剧场已有580部短剧登陆DataEye热力榜，累计上榜超850次，热力总值飙破18.9亿。7月，逆袭都市题材短剧《掌中万物》多次登顶短剧热度榜，表现出众。

河马剧场创意广告不仅是一次成功的品牌传播，更以用户痛点为锚点，重新定义了短剧行业的体验标准：当“真免费”不再是噱头，而是通过强大的内容供应链与用户共情能力落地为真实价值时，它所撬动的将是整个短剧行业向“用户为本”的深层变革，让数字内容真正回归普惠本质。

近日，国内免费短剧赛道的领先平台河马剧场正式推出品牌创意广告，同步启动全国数十个核心城市的线上线下整合投放。作为河马剧场平台的首支品牌广告，同时也是短剧行业的品牌广告首秀，此次投放标志着免费短剧正式步入品牌化竞争新阶段，将为行业发展注入全新动能。

值得注意的是，河马剧场该系列品牌广告并未采用传统广告“洗脑”套路，而是以“剧中剧”叙事结构，展现女性用户、职场白领、男性用户以及老年人四类短剧用户在不同场景中看短剧遭遇“付费刺客”打断追剧爽感的情绪落差，用极致反转传递“优质内容不应被付费壁垒束缚”理念。同时，广告中还以“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”三连问，递进重构消费认知，引发用户情绪共鸣。

兼具趣味创意与制作品质的广告视频，不仅代表河马剧场“短剧精品化”内容建设上的态度，更是其推动平台长远发展的决心。最新数据显示，河马剧场月活跃用户已突破6000万，单日播放总时长超过1500万小时。用户结构呈现显著升级态势：18至29岁年轻用户占比达14.3%，一线及新一线城市用户增速同比提升83%，男女比例达到平衡的1:1，平台活力更加强劲。

“这不仅是一次营销活动，更是行业价值主张的重构。”行业人士指出，专业机构数据显示，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到55% 。在此背景下，河马剧场将“免费”从单纯价格策略升维为零门槛数字内容娱乐模式主张，能够推动更多用户体验到“真免费”短剧红利，“看短剧上河马”也将强势占领用户心智。

据悉，河马剧场平台已建立超万部正版片库，以每日上新超50部短剧的速度扩容。同时河马剧场还通过“合伙人计划2.0”持续扩大内容制作“朋友圈”，推动短剧精品化战略。仅今年上半年，河马剧场就有超过580部强势登陆DataEye短剧热力榜，累计上榜超过850次，平台短剧热力总值更是飙破18.9亿，其中《出手》、《人面桃花长相忆》、《私藏》、《觉醒当天，我当上全国状元》等爆款剧集更是成为短剧标杆。进入7月，逆袭都市题材短剧《掌中万物》表现出众，多次登顶短剧热度榜，成为暑期档热播剧。

河马剧场“免费+精品”范式或将重塑短剧市场竞争逻辑。此次全新品牌广告的发布，将成为其领跑免费短剧赛道的重要一步。